ИЦАНН је открио скоро 2.000 нове генеричке апликације за називе домена највишег нивоа, са организацијом која планира да се пробије кроз спорну листу. Од 1.930 апликација, неколико има више потраживања од различитих компанија: .апп, на пример, има тринаест фирми које се боре за контролу, укључујући Амазон и Гоогле, док се Аппле пријавио за један домен – .аппле, што није изненађујуће – а Гоогле се очигледно пријавио за више од 100, укључујући .гоогле и .андроид.
Део изазова ИЦАНН-а ће стога бити одабир кандидата који ће добити сваки гТЛД. Ко год обезбеди своју пријаву суочиће се са скупим рачуном: 25.000 долара годишње за сваки гТЛД, при чему ће прва група од 500 бити извучена са 100 из сваке земље.
Упитан зашто је процес био тако сложен и зашто су трошкови тако велики, ИЦАНН је рекао да би то избацило оне који не могу да одговоре на изазов управљања гТЛД-ом. „Ово је озбиљна техничка операција покретања домена највишег нивоа, потпуно другачијег од другог нивоа домена“ Род Бекстром, председник и извршни директор ИЦАНН-а је рекао, „ради безбедности интернета, морате ово да урадите јел тако."
„Програм је отворен као једнаки терен, а на институцијама је да одлуче да ли ће учествовати или не“, рекао је Курт Притз, виши потпредседник ИЦАНН-а. „Неки су одлучили, а неки нису. Они који их на крају буду водили такође ће се суочити са неколико текућих одговорности, укључујући управљање уклањања заштитних знакова ако се брендови жале и суочавају се са ИЦАНН-ом тражећи назад гТЛД ако доследно покажу да нису дорасли изазов.
Први од нових гТЛД-ова ће бити пуштен у рад у другом кварталу 2013. године, а ИЦАНН очекује да ће за обраду сваке групе потребно 4-5 месеци. Након тога следи период за коментаре и жалбе.