Threads har lagt till en viktig ny funktion, och alla hatar den

Vi välkomnar normalt nya funktioner på sociala nätverk, men Trådar' senaste pipandet är en hemsk idé: den delar automatiskt några av dina inlägg på Facebook och Instagram, utan något sätt att välja bort den nya funktionen.

Enligt Threads: "Vi har lanserat en uppdatering för att göra det lättare för människor att se det senaste innehållet från Threads direkt på Facebook och Instagram. Men vi lyssnar på feedback som din när vi fortsätter att bygga vidare på detta."

Den feedback de får, är det rättvist att säga, inte särskilt glad. Och det får mig att undra om Threads, den mest trovärdiga rivalen till den döende Twitter, kommer att rycka nederlaget ur segern.

Vad är det för fel på den här nya trådfunktionen?

Det första problemet med det är att det verkar helt slumpmässigt och visar inlägg utan något sammanhang. Till exempel i går kväll på Instagram visade det mig ett trådinlägg av en författare som jag följer, som svarar till någon jag inte gör. Hela meddelandet sa: "ja och många av dem är skinka". Det är utan tvekan spännande, men det har också dragits ut ur en tråd som jag inte var med i och inte läste på ett helt annat socialt nätverk.

Och det är det andra, allvarligare problemet: Threads delar trådar-inlägg till sociala nätverk som inte är trådar. För många människor har olika sociala nätverk olika vibbar, olika syften och avgörande, olika människor, så för mig använder jag till exempel Instagram för jobb/kreativa grejer, Facebook för gamla riktiga vänner och så på. Men vad Threads gör här är faktiskt detta:

Mig: Lägg upp detta i trådar, tack.
Trådar: Lägg upp det på Instagram! Du har det!
Mig: Nej, bara trådar, tack.
Trådar: Instagram och Facebook! Rätt på den!

Problemet här, tror jag, är ett bekant: de människor som fattar beslut på sociala nätverk är inte normala människor som kan ha väldigt goda skäl att inte vilja dela absolut allt på alla möjliga nätverk hela tiden. Det är en attityd vackert satiriserad i Dave Eggers bok The Circle, där en tunt förklädd teknikfirma har mottot "Allt som händer måste vara känt" och dess anställda är genuint förbryllade över att någon skulle kunna tro annat.

Anledningen är helt klart att marknadsföra trådar för användare av andra metatjänster och att driva engagemang på den nya tjänsten. Men effekten, för mig och vad som ser ut att vara väldigt många lika missnöjda användare, är att göra folk mindre benägna att göra inlägg i trådar. Snarare än att driva engagemang verkar detta vara inställt på att minska det. Jag hoppas innerligt att Threads kommer att tänka om och åtminstone lägga till ett opt-out – eller ännu bättre, göra det opt-in.