Instagram heeft misschien net het spel veranderd waarmee ze zijn begonnen. Het platform voor het delen van foto's begon likes te verbergen die meestal worden weergegeven onder berichten van willekeurige gebruikers. Het heeft voorlopig geen invloed op elke gebruiker. Het maakt deel uit van hun lopende tests om Instagram een veiliger plek op internet te maken, maar dit zou binnenkort de standaard voor Instagram kunnen worden.
Likes verdwijnen niet helemaal; ze zijn alleen verborgen voor volgers. Gebruikers kunnen nog steeds zien hoeveel likes elk bericht ontvangt. Bezoekers kunnen zelfs nog steeds zien wie een bericht leuk vond. In de eigen woorden van Facebook-CEO Mark Zuckerberg: "Je kunt zien wie een foto of video leuk vond, je kunt er doorheen tikken om [de lijst] te zien, en als je tijd hebt, kun je ze allemaal zelf optellen."
Instagram schaft niet bepaald het aantal likes af, maar verlegt zijn prioriteiten nu het niet langer centraal staat in elk bericht. Maar de beslissing is controversieel gebleken, vooral voor influencers en zakelijke accounts wier levensonderhoud afhangt van de waarde van deze likes. Hier is het laatste nieuws over de verborgen likes van Instagram.
We krijgen problemen met privacy op Facebook en Instagram, maar sinds wanneer zijn likes een veiligheidsprobleem?
Instagram wil het platform veiliger en gezonder maken voor de geestelijke gezondheid, vooral voor jongeren. Hoofd van Instagram Adam Mosseri zei: "Het idee is om de druk op Instagram te verlagen en er minder een concurrentiestrijd van te maken", verwijzend naar de fixatie van gebruikers op likes en populariteit.
Dit maakt deel uit van een grotere poging om functies te verminderen die de geestelijke gezondheid van gebruikers schaden. Twitter is een van de bedrijven die onderzoeken of ze likes en retweets achter een gebruikerstap kunnen plaatsen. Grote technologiebedrijven als Google en Apple hebben ook tools geïntroduceerd om je schermtijd te beperken. Android-apparaten hebben ook time-outopties om de hoeveelheid tijd die aan telefoons wordt besteed te controleren.
Als het gaat om giftige concurrentiekracht, zijn Mosseri en co. een punt hebben. Het wegnemen van de like-knop zou kunnen voorkomen dat sociale media een populariteitswedstrijd worden. Elke post lijkt een zoektocht naar sociale goedkeuring.
Facebook en Instagram waren vrijwel de pioniers van sociale media zoals we die nu kennen – een ruimte waar gebruikers gedijen op aandacht. Je zult vaak zien dat gebruikers foto's van eten posten met eindeloze hashtags – "#food #foodporn #foodie #instafood #yummy #delicious..." – die met aandacht de omvang van deze fixatie laten zien. Het creëert ongetwijfeld druk op gebruikers om ervoor te zorgen dat elk bericht up-to-date is.
Nu het aantal likes terzijde wordt geschoven, hoopt Instagram dat gebruikers inclusiever en authentieker kunnen zijn. Nu staat de inhoud voorop, niet de prestaties bij alle anderen.
Maar aan de andere kant zijn likes niet alleen maar slecht. Ze weerspiegelen de publieke steun, wat de geloofwaardigheid van accounts en posts vergroot.
Influencers, bedrijven en degenen wier levensonderhoud afhankelijk is van de tractie op sociale media voelen de druk van deze plotselinge verandering. Veel volgers betekenen niet noodzakelijkerwijs veel likes, wat zou kunnen dienen als een betrouwbaardere indicatie voor publieke goedkeuring of kwaliteit.
Aan de andere kant is de waarde van likes afgenomen als gevolg van bots en het kopen van volgers. De verandering naar Instagram kan dit onoplettendheid op sociale media aanpakken, maar feit blijft dat het aanzienlijk moeilijker zou zijn om influencers met authentieke engagementen te zoeken.
Meer dan ooit moeten deze bedrijven zich zorgen maken over de echte trends en inhoud die de meeste buzz genereren. In plaats van likes moeten ze deze analyseren aan de hand van verschillende statistieken en indicatoren. Er bestaan al alternatieve gegevens zoals betrokkenheidspercentages, interacties en profielbezoeken. Deze statistieken kunnen een betekenisvollere weergave bieden van welke inhoud belangrijk is voor gebruikers dan alleen likes.
Zonder de druk van likes zouden we ook kunnen zien dat makers van inhoud en bedrijven creatiever worden. Maar al deze veranderingen vereisen onderzoek, innovatie en het veranderen van de huidige praktijken, waardoor deze groepen in paniek raken.
En natuurlijk is een ander perspectief dat dit een zakelijke zet is, bedoeld om de Instagram-boot drijvend te houden. Praten over de giftige sociale omgeving die de gebruikers ongelukkig maakt, zou Instagram uiteindelijk tot een impopulaire plek kunnen maken. Het veranderen van de praktijken zou van cruciaal belang kunnen zijn om gebruikers voor de toekomst te behouden en de negatieve reactie van Facebook te verzachten recente jaren.
Zonder likes kunnen gebruikers hun berichten niet meer vergelijken met die van anderen, waardoor er minder druk en negativiteit ontstaat. De kans is groter dat u op het platform blijft als het een positieve ruimte is.
Het weghouden van likes voor het publiek maakt Instagram ook nog krachtiger. Het zorgt ervoor dat analysediensten buiten de concurrentie vallen en Instagram zelf in de enige positie is om dergelijke gegevens te verstrekken. We weten niet of Instagram inkomsten zal genereren met deze informatie, maar voor een cynicus is het een realistische mogelijkheid.
Grote technologiebedrijven ondernemen misschien stappen om van sociale media een minder giftige omgeving te maken, maar ongeacht de veranderingen die ze doorvoeren, het begint nog steeds bij de gebruiker. Wij genereren de inhoud die van invloed is op de geestelijke gezondheid; dit is ondanks de veranderingen van Instagram niet anders.
Als likes buiten de schijnwerpers staan, is de kwaliteit van de inhoud van het bericht het allerbelangrijkste. Denk eens na over de boodschap die elk bericht naar een publiek stuurt. Het is een klein puzzelstukje van de cultuur die we creëren.