Laporan media baru-baru ini tentang Apple dan operasinya di Tiongkok sebagian besar berpusat pada isu tersebut gangguan di pabrik-pabrik pembuat produk Apple di dalam negeri. Gangguan ini, yang disebabkan oleh lonjakan besar infeksi COVID-19 di Tiongkok, mengakibatkan masalah ketersediaan produk Apple yang sangat besar di seluruh dunia. Menyusul krisis produksi ini, Apple juga mempercepat proses mengurangi ketergantungannya pada Tiongkok dengan cara memindahkan beberapa fasilitas produksinya ke negara-negara seperti Vietnam dan India. Meskipun sebagian besar laporan terkait Apple dari Tiongkok berpusat pada fasilitas produksinya, banyak orang lupa bahwa Tiongkok juga merupakan pasar besar bagi produk Apple.
Ambil contoh kasus Apple iPhone, yang terus memperoleh pangsa pasar selama beberapa tahun terakhir. Itu data terbaru tahun 2022 menunjukkan bahwa iPhone telah berhasil merebut 25% pasar ponsel pintar Tiongkok setelah dirilisnya iPhone 14 pada bulan September. Terlebih lagi, iPhone 14 Pro Max — iPhone termahal Apple — menjadi perangkat terlaris perusahaan per Oktober 2022. Mengingat besarnya pasar Tiongkok, tidak mengherankan jika Apple telah mengambil beberapa langkah untuk memperluas daya tariknya di kalangan masyarakat.
Contoh dari langkah tersebut adalah keputusan Apple baru-baru ini untuk merayakan Tahun Baru Imlek secara megah. Untuk mengantisipasi festival ini, Apple baru-baru ini diumumkan satu set AirPods Pro edisi terbatas yang akan dijual secara eksklusif di Tiongkok Daratan, Taiwan, Hong Kong, dan Makau.
Bagi mereka yang belum tahu, Tiongkok memiliki tradisi panjang dalam merepresentasikan tahun zodiaknya dengan menggunakan 12 hewan berbeda. Tahun Baru Imlek yang akan datang dimulai pada tanggal 22 Januari dan hewan yang melambangkannya adalah kelinci. Oleh karena itu, sebagian besar tahun 2023 akan dikenal sebagai Tahun Kelinci di Tiongkok. Mengingat besarnya dampak budaya Tahun Baru Imlek terhadap masyarakat Tiongkok, Apple telah menciptakan AirPods Pro bertema Tahun Kelinci.
Pertama-tama, AirPods ini menampilkan ukiran kelinci yang dirancang khusus pada wadah pengisi daya nirkabelnya. Kumpulan gambar yang sama dengan warna merah juga akan dicetak pada kotak tempat AirPods Pro disertakan. Menariknya lagi, Apple tidak memungut biaya tambahan dari pengguna yang memutuskan untuk membeli AirPods Pro tersebut.
Selain AirPods Pro custom, Apple juga mengumumkan beberapa penawaran untuk pasar Cina. Ini termasuk diskon 1000 Yuan untuk produk Apple tertentu yang dijual antara 30 Desember 2022 hingga 2 Januari 2023. Produk yang tercakup dalam penawaran ini berkisar dari iPhone 13, iPhone 13 Mini, iPad Air, iPad Mini, MacBook Air, MacBook Pro, serta model AirPods Pro generasi kedua dan ketiga. Selain itu, Apple telah mengumumkan akan menjual varian edisi terbatas casing bertema Tahun Baru Imlek OtterBox selama periode penjualan.